Google, siguiendo el ejemplo de Apple, anunció este miércoles que creará un nuevo sistema de orientación publicitaria que limita el intercambio de información personal recopilada por las aplicaciones móviles con terceros en los teléfonos y tabletas con Android.
El objetivo del gigante de la web es encontrar un nuevo equilibrio entre la creciente demanda de privacidad por parte de los usuarios y los reguladores y la necesidad de permitir a los anunciantes afinar sus anuncios a gran escala, ganando miles de millones de dólares en el proceso.
La empresa, filial de Alphabet, quiere tomarse su tiempo y ya advierte que tardará varios años.
En su blog de este miércoles, Google recuerda que si el 90% de las aplicaciones ofrecidas en su plataforma Google Play son gratuitas, es en gran parte gracias a la publicidad.
La red social Facebook, por ejemplo, utiliza sofisticadas herramientas para estudiar el comportamiento en línea de sus miembros y luego ofrece a los anunciantes dirigirse específicamente a los perfiles con más probabilidades de estar interesados.
Puede interesarle: 10 datos que deberías eliminar de Facebook inmediatamente
Pero «la industria debe seguir evolucionando el funcionamiento de la publicidad digital para mejorar la privacidad del usuario», reconoce Google.
Apple ya ha dado este paso para todos los dispositivos que funcionan con su sistema iOS, al exigir a los desarrolladores de aplicaciones móviles que pregunten a sus usuarios si están dispuestos a que les rastree una vez que salen de la aplicación.
Este cambio se justificó por motivos de privacidad de los datos. Pero no impide que la propia empresa recopile información, y perjudica claramente a empresas como Facebook o Google, que ya no pueden vender anuncios tan bien orientados como antes.
Meta, la empresa matriz de Facebook, ya calcula que la nueva norma le costará 10.000 millones de dólares de pérdida de ingresos este año.
