Mediante la implementación del plan de apadrinamiento de estaciones y portales, TransMilenio busca sumar aliados comerciales de marcas privadas y/o públicas.
El propósito es generar nuevos ingresos que contribuyan a cubrir algunos gastos de funcionamiento, tales como mantenimiento, aseo y seguridad.
A cambio de la inversión monetaria, las marcas, empresas privadas o públicas que se sumen a esta alianza tendrán acceso a espacios para publicidad, activaciones BTL, actualización del nuevo nombre de la estación, entre otros formatos de publicidad y posicionamiento.
Hasta el momento, cuatro estaciones tienen el derecho de uso de nombre en el Sistema; se trata de El Tiempo/ Maloka, Universidad Antonio Nariño, Movistar Arena y Centro Comercial Paseo Villa del Río.
En el marco del proyecto se espera establecer alianzas a mediano y largo plazo; por ello, estos proyectos podrán tener plazos entre tres y diez años. Cada alianza varía según la estación elegida, ya que se tienen en cuenta variables de ubicación geográfica, tráfico, área, entre otros criterios para definir la tarifa.
Con los proyectos que se pretenden suscribir este año se esperan unos ingresos para Transmilenio de más de 1.500 millones de pesos anuales.
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